Διαλέξατε μια εξειδικευμένη θέση, λαμβάνετε τα προϊόντα σας, ο σχεδιαστής ιστοσελίδων σας έχει κάνει εξαιρετική δουλειά στο να προμηθεύει τον ιστότοπό σας και το ηλεκτρονικό σας κατάστημά έχει ρυθμιστεί. Είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε να πουλάτε!
Μόνο που δεν μπορείς να πουλάς σε ανύπαρκτους πελάτες. Αν δεν αρχίσετε να προσελκύετε πελάτες από την πόρτα, το ηλεκτρονικό σας κατάστημα απλά δεν θα αναπτυχθεί.
Πώς να το κάνετε αυτό μέσω SEO όταν αντιμετωπίζετε καθιερωμένα ηλεκτρονικά καταστήματα που έχουν μεγαλύτερο προϋπολογισμό από εσάς;
Σε αυτό το άρθρο, σας δείχνουμε πώς να αποκτήσετε περισσότερα μάτια στη σελίδα σας με τις πιο ισχυρές συμβουλές SEO ηλεκτρονικού εμπορίου που δεν κοστίζουν μια περιουσία για την εφαρμογή τους.
Πόσο σημαντικό είναι το SEO για το ηλεκτρονικό εμπόριο;
Υπάρχουν μερικοί τρόποι για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου σας, ώστε οι χρήστες να μπορούν να σας βρουν, συμπεριλαμβανομένων των διαφημίσεων στο Facebook. Ωστόσο, όπως επισημαίνει το SearchEngineLandη οργανική αναζήτηση συνεχίζει να είναι μια από τις καλύτερες πηγές εσόδων για πολλά καταστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου – αν όχι η καλύτερη.
Με άλλα λόγια, εάν δεν προσαρμόσετε την καμπάνια SEO σας, είναι τόσο καλό όσο αφήνετε χρήματα στο τραπέζι. Αντί να βρίσκουν το κατάστημά σας στο Google, οι αγοραστές θα βρουν τους ανταγωνιστές σας.
Το SEO μπορεί να προκαλέσει σύγχυση αν δεν ξέρετε τι κάνετε. Μπορεί να είστε καλός πωλητής, αλλά εκτός κι αν οι γνώσεις σας για το SEO είναι χρυσές, θα σας απογοητεύσουν χωρίς να σας δίνουν καν την ευκαιρία να ξεκινήσετε το κλείσιμο των πωλήσεων.
Ας ρίξουμε λοιπόν μια ματιά στις δέκα πιο ισχυρές συμβουλές SEO ηλεκτρονικού εμπορίου που θα σας βοηθήσουν να προσελκύσετε πελάτες στη σελίδα σας και στο ταμείο.
1. Να είστε πρωτότυποι με τις ετικέτες τίτλου σας
Η βελτιστοποίηση στη σελίδα είναι απαραίτητη για όλες τις εργασίες SEO που κάνετε στις σελίδες σας, προκειμένου να βελτιώσετε την κατάταξη.
Παράδειγμα κεφαλίδας βελτιστοποιημένης για SEO
Το καλύτερο πράγμα για τη βελτιστοποίηση στη σελίδα; Είναι στο χέρι σας να ελέγξετε (σε αντίθεση με τα backlinks, για παράδειγμα). Ως εκ τούτου, δεν υπάρχει πολλή δικαιολογία για να μην το βελτιώσουμε.
2. Βελτιστοποιήστε τις λέξεις-κλειδιά σας
Υπάρχουν πολλά διαφορετικά μέρη στα οποία θα πρέπει να εφαρμόζετε τις κύριες λέξεις-κλειδιά στον ιστότοπό σας. Αυτά περιλαμβάνουν:
- Κεφαλίδες και υποκεφαλίδες
- Περιγραφές προϊόντων
- Μετα-ετικέτα
- διευθύνσεις URL
- Αντίγραφο παραγράφου
- Ετικέτες Alt
- Περιγραφές εικόνων
Οι διευθύνσεις URL είναι εύκολο να παραμεληθούν, αλλά είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να συμπεριλάβετε τη λέξη-κλειδί σας. Και ενώ είναι σημαντικό να βελτιστοποιήσετε τις εικόνες και τις μετα-ετικέτες, θα πρέπει να είστε προσεκτικοί με το γέμισμα των λέξεων-κλειδιών. Συμπεριλάβετε δύο λέξεις-κλειδιά το πολύ, αλλά μόνο εάν ταιριάζουν φυσικά. Διαφορετικά, μια λέξη-κλειδί μπορεί να αρκεί.
Παράδειγμα ισχυρής μετα-ετικέτας με λέξεις-κλειδιά
Σχετικό άρθρο: Ένας πλήρης οδηγός για διευθύνσεις URL φιλικές προς το SEO
3. Δομή τοποθεσίας
Η δομή του ιστότοπου αναφέρεται στην αρχιτεκτονική του ιστότοπού σας. Αν έχετε επίπεδη αρχιτεκτονική, εξαιρετική. Εάν δεν το κάνετε, πρέπει να πάρετε ένα.
Τι σημαίνει αυτό? Μια επίπεδη αρχιτεκτονική είναι αυτή που απαιτεί πολύ λίγους – το πολύ έναν, αν είναι δυνατόν – συνδέσμους για να μεταφέρει έναν πελάτη από τη σελίδα προορισμού σας σε μια σελίδα προϊόντος. Ως εκ τούτου, εξάγει όσο το δυνατόν περισσότερο χυμό συνδέσμου.
Ουσιαστικά, θέλετε να συνδέσετε από τη σελίδα προορισμού σας στις σελίδες προϊόντων σας – και αντίστροφα – όσο περισσότερο μπορείτε. Με αυτόν τον τρόπο, δημιουργείτε μια απλή δομή ιστότοπου και λέτε στην Google ότι όλα είναι συνδεδεμένα και συνδεδεμένα.
Η δομή του ιστότοπου πρέπει να βελτιστοποιηθεί από τον σχεδιαστή ιστού ηλεκτρονικού εμπορίου σας προτού ο ιστότοπός σας αρχίσει να λειτουργεί, εάν θέλετε να απελευθερώσετε όλες τις δυνατότητες SEO του. Εάν πιστεύετε ότι πρέπει να επανασχεδιάσετε τον ιστότοπό σας, μπορείτε να βρείτε μερικές συμβουλές σε αυτήν τη λίστα ελέγχου επανασχεδιασμού του ιστότοπού σας.
4. Ταχύτητα ιστοσελίδας
Η ταχύτητα του ιστότοπου είναι εξαιρετικά σημαντική για τη βελτιστοποίηση στη σελίδα. Έχουμε ακούσει ξανά και ξανά τα στατιστικά που δείχνουν πώς τα ποσοστά μετατροπών πλήττονται από τους αργούς χρόνους φόρτωσης της σελίδας.
Για να ελέγξετε πόσο γρήγορα φορτώνεται ο ιστότοπός σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο όπως αυτό της Google PageSpeed Insights.
Επισκόπηση ταχύτητας ιστότοπου από το Google Analytics
Οι εικόνες είναι σχεδόν πάντα ο μεγαλύτερος λόγος που ένας ιστότοπος χρειάζεται χρόνια για να φορτώσει. Βεβαιωθείτε ότι όλες οι εικόνες των προϊόντων σας είναι συμπιεσμένες πριν τις ανεβάσετε.
5. Βελτιώστε την εσωτερική σας αναζήτηση στον ιστότοπο
Δεν βελτιστοποιούν όλοι οι ιδιοκτήτες καταστημάτων ηλεκτρονικού εμπορίου τις εσωτερικές τους αναζητήσεις στον ιστότοπο, πιθανώς επειδή υποθέτουν ότι αυτό δεν επηρεάζει την κατάταξή τους. Κάνει.
Πρώτα, είναι πολύ καλή ιδέα να ενεργοποιήσετε την παρακολούθηση της αναζήτησης ιστότοπου του καταστήματος ηλεκτρονικού εμπορίου σας. Κάνοντας αυτό, μπορείτε να δείτε τις λέξεις-κλειδιά που αναζητούν οι επισκέπτες του ιστότοπού σας στον ιστότοπό σας.
κατα δευτερον, θα πρέπει να μετρήσετε τις πιο δημοφιλείς αναζητήσεις. Κάνοντας αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να διπλασιάσετε τις προσπάθειές σας SEO στα πιο δημοφιλή προϊόντα, ώστε να τα κάνετε ακόμα πιο κερδοφόρα.
Τρίτον, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι οι σελίδες αναζήτησής σας έχουν βελτιστοποιηθεί, ώστε οι επισκέπτες του ιστότοπου να μπορούν να βρουν για ποιο σκοπό ήρθαν εδώ. Ή μήπως ένα απλό τυπογραφικό λάθος σημαίνει ότι τα αποτελέσματα αναζήτησης δεν είναι καθόλου αυτά που ήθελαν;
Εν τέλει, μόλις μάθετε ποιες λέξεις-κλειδιά πατούν οι επισκέπτες σας στη γραμμή αναζήτησης, μπορείτε στη συνέχεια να τροποποιήσετε τις ετικέτες σας ώστε να προκύψουν τα σωστά αποτελέσματα. Αυτό θα ενισχύσει τις πωλήσεις.
6. Δημιουργήστε backlinks
Τα backlinks είναι ένα απίστευτα σημαντικό όπλο SEO εκτός σελίδας. Η λήψη backlinks σε οποιονδήποτε ιστότοπο δεν είναι εύκολη – αλλά είναι πιθανώς ακόμη πιο δύσκολη για ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου.
Ωστόσο, είναι τόσο απλό και εξαντλητικό όσο αυτό:
Βρείτε τον ιδανικό πελάτη σας, πριν καταλάβετε τι περιεχόμενο πρέπει να δημιουργήσετε. Έπειτα, παράγετε εκπληκτικό περιεχόμενο με τη μορφή ιστολογίων από τα οποία προωθείτε τη ζωή. Μοιραστείτε τα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και ενθαρρύνετε άλλους να τα μοιραστούν.
Όσο περισσότερο το κάνετε αυτό, τόσο περισσότερο το περιεχόμενό σας θα γίνει αντιληπτό από τα σωστά άτομα που το μοιράζονται.
Ένας άλλος τρόπος για να δημιουργήσετε backlinks είναι να προσφέρετε τη δημοσίευση επισκέπτη στο blog ενός influencer. Ρωτήστε ευγενικά εάν μπορείτε να γράψετε ένα ιστολόγιο για τη σελίδα τους και, στη συνέχεια, να συνδεθείτε με τον δικό σας ιστότοπο. Βεβαιωθείτε ότι όταν το κάνετε αυτό το κείμενο αγκύρωσης είναι βελτιστοποιημένο SEO.
7. Καταργήστε το διπλό περιεχόμενο
Το θέμα με ένα ηλεκτρονικό κατάστημα είναι ότι χιλιάδες σελίδες προϊόντων μπορεί να σημαίνουν χιλιάδες ξεχωριστές διευθύνσεις URL.
Και αν η Google ευρετηριάσει ΟΛΕΣ τις διευθύνσεις URL σας, ο ιστότοπός σας μπορεί να επισημανθεί ως ανεπιθύμητος.
Για να δείτε πόσες σελίδες με ευρετήριο έχετε, ανοίξτε το Google Search Console και εκτελέστε μια αναφορά Κατάσταση ευρετηρίου. Εάν δεν το έχετε κάνει πριν, μπορεί να δείτε ότι έχετε έναν τρελό αριθμό σελίδων με ευρετήριο.
Google Search Console
Αυτό το πρόβλημα μπορεί να βλάψει την κατάταξή σας, αλλά μπορεί να διορθωθεί. Απλώς εντοπίστε τους μεγαλύτερους ενόχους (συνήθως πρόκειται για σελίδες κατηγοριών) και, στη συνέχεια, προσθέστε στις δυναμικές σας σελίδες ένα μη ευρετήριο, ακολουθήστε την ετικέτα meta robots.
Την επόμενη φορά που θα τα ανιχνεύσει η Google, θα βγουν από το ευρετήριο.
8. Γράψτε ένα blog
Η όγδοη συμβουλή μας είναι ίσως αυτή που πολύ λίγα καταστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου θέλουν να δουν: γράψτε ένα blog.
Η σύνταξη ενός ιστολογίου απαιτεί όντως χρόνο. Δεν χρειάζεται μόνο να δημιουργήσετε νέες ιδέες περιεχομένου, αλλά πρέπει επίσης να αφιερώσετε χρόνο γράφοντας. Μπορείτε να το αναθέσετε σε εξωτερικούς συνεργάτες, εάν έχετε τα κεφάλαια, φυσικά.
Η Google λατρεύει το φρέσκο περιεχόμενο, αλλά ο πιο πειστικός λόγος για να ξεκινήσετε ένα blog για το ηλεκτρονικό σας κατάστημα είναι να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις λέξεις-κλειδιά.
Μπορείτε να προσθέσετε λέξεις-κλειδιά στις περιγραφές των προϊόντων σας, στις ετικέτες alt και στις διευθύνσεις URL… αλλά υπάρχουν τόσα πολλά που μπορείτε να κάνετε. Είστε περιορισμένοι στο πόσες λέξεις-κλειδιά μπορείτε να χρησιμοποιήσετε και να βελτιστοποιήσετε μέχρι να ξεκινήσετε ένα κανονικό ιστολόγιο.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο λέξεων-κλειδιών όπως το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών της Google για να βρείτε σχετικές λέξεις-κλειδιά που αναζητούν οι πελάτες σας στο Google. Στη συνέχεια, μπορείτε να δημιουργήσετε συναρπαστικά άρθρα που περιλαμβάνουν αυτές τις λέξεις-κλειδιά, ενώ προσθέτετε συνδέσμους στα προϊόντα σας, καθώς και μια ισχυρή παρότρυνση για δράση στο τέλος κάθε ανάρτησης ιστολογίου.
Η προσθήκη ενός ιστολογίου είναι μια τυπική πρακτική μεταξύ των διαδικτυακών επιχειρήσεων. Όχι μόνο θα βοηθήσει στην κατάταξή σας, αλλά μπορείτε να μοιραστείτε ιστολόγια στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα.
Φυσικά, ως ιδιοκτήτης καταστήματος, πρέπει να είστε εξαιρετικά συγκεκριμένοι σχετικά με τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιείτε. Μια καλή ιδέα είναι να κάνετε ό,τι κάνουν οι συνεργάτες μάρκετινγκ. Ανοίξτε ένα εργαλείο SEO που χρησιμοποιείτε για να προγραμματίσετε τις καμπάνιες σας με λέξεις-κλειδιά, όπως π.χ Νυχτερινή βάρδια.
Αυτό θα σας βοηθήσει να ενισχύσετε τις προσπάθειές σας στο SEO, βοηθώντας σας να επιλέξετε και να προβλέψετε τις σωστές στοχευμένες και πιο σχετικές λέξεις-κλειδιά που εγγυημένα θα αποδώσουν αποτελέσματα – καθώς και για να δείτε πώς τα πάνε οι ανταγωνιστές σας.
Σύγκριση ιστορικών κατατάξεων, CTR και επιδόσεων κυκλοφορίας των „κόκκινων παπουτσιών Nike“ για την Amazon και τους ανταγωνιστές της στο Nightwatch
Συγκεντρώνει τα δεδομένα του Google Search Console και του Adwords για εσάς, διευκολύνοντας την κατανόηση του όγκου αναζήτησης και για τις λέξεις-κλειδιά σας.
Για παράδειγμα, εάν βρίσκεστε στη θέση επεξεργασίας βίντεο, ένα άρθρο σχετικά με το ποιοι φορητοί υπολογιστές είναι καλύτεροι για επεξεργασία θα δημιουργήσει ένα υγιές άρθρο βελτιστοποιημένο για λέξεις-κλειδιά. Ως εκ τούτου, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Nightwatch για να δείτε ποιος είναι ο όγκος αναζήτησης για μια λέξη-κλειδί όπως „εταιρεία SEO ηλεκτρονικού εμπορίου“ ή „καλύτερος φορητός υπολογιστής για επεξεργασία“.
Σχετικό άρθρο: 5 λόγοι για τους οποίους ένα ιστολόγιο επιτόπου είναι απαραίτητο για τον ιστότοπό σας
9. Γράψτε προσεκτικές περιγραφές προϊόντων
Οι περιγραφές προϊόντων είναι απαραίτητες για το SEO, καθώς μπορούν να μεγιστοποιήσουν τις πιθανότητές σας να αποκτήσετε μια εντυπωσιακή κατάταξη αναζήτησης με βελτιωμένη εμπειρία χρήστη και καλύτερα ποσοστά μετατροπών.
Γράψτε την περιγραφή του προϊόντος σας φιλική προς το SEO έχοντας κατά νου τον ιδανικό πελάτη σας και όχι τα προγράμματα ανίχνευσης ιστού της μηχανής αναζήτησης. Προσθέστε μια περιγραφή που βασίζεται στα οφέλη, συμπεριλαμβανομένων των βασικών χαρακτηριστικών, έτσι ώστε οι δυνατότητές σας να έχουν μια σαφή εικόνα των προϊόντων όταν διαβάζουν τις περιγραφές. Σκεφτείτε επίσης να βάλετε χιούμορ, ειλικρίνεια, συνέπεια και σαφείς οδηγίες.
Προσδιορίστε μερικές καλές λέξεις-κλειδιά και, όποτε είναι απαραίτητο, εφαρμόστε τις στοχευμένες λέξεις-κλειδιά με σύνεση. Για παράδειγμα, μπορείτε να δοκιμάσετε να χρησιμοποιήσετε τις λέξεις-κλειδιά σας σε μέρη όπως η ετικέτα εναλλακτικής εικόνας, ο τίτλος περιγραφής προϊόντος, το κύριο αντίγραφο ή η διεύθυνση URL σελίδας.
Η βελτιστοποίηση των περιγραφών προϊόντων για τις σωστές λέξεις-κλειδιά θα φέρει τα προϊόντα που πωλείτε μπροστά στα σωστά άτομα τη σωστή στιγμή. Φροντίστε όμως να μην παραγεμίζετε τις περιγραφές με λέξεις-κλειδιά.
Δημιουργήστε την περιγραφή σας με CTA όπως „Προσθήκη στη λίστα επιθυμιών“, „Προσθήκη στο καλάθι“ ή „Αγοράστε τώρα“ για να συμπεριλάβετε μια ενέργεια που θέλετε να κάνουν οι πελάτες σας, ενθαρρύνοντάς τους να κάνουν μετατροπή. Προσπαθήστε να κάνετε το περιεχόμενο της περιγραφής του προϊόντος σας 100% μοναδικό. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε την εξατομίκευση προσφέροντας προτάσεις ή μια συγκεκριμένη γλώσσα.
10. Βελτιστοποιήστε για πλούσια αποτελέσματα
Σε πλούσια αποτελέσματα, αντί για τίτλο ιστότοπου και μετα-περιγραφή, οι χρήστες μπορούν να δουν εικόνες, αξιολογήσεις προϊόντων, ώρες μαγειρέματος, συχνές ερωτήσεις και ορισμένες πρόσθετες πληροφορίες όπως τιμή, χρώμα ή διαθεσιμότητα. Αυτά εμφανίζονται στην κορυφή της σελίδας αποτελεσμάτων και είναι ένα από τα πρώτα πράγματα που βλέπουν οι χρήστες σε μια σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης.
Λόγω των διαδραστικών και οπτικών ιδιοτήτων, οι επισκέπτες είναι πιο πιθανό να κάνουν κλικ σε αυτά, γεγονός που οδηγεί στη βελτίωση της οργανικής αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Και αυτό καθιστά τα πλούσια αποτελέσματα σημαντικά για το SEO.
Επομένως, για να βελτιστοποιήσετε τις σελίδες σας ώστε να είναι κατάλληλες για εμπλουτισμένα αποτελέσματα, επιλέξτε τον τύπο εμπλουτισμένων αποτελεσμάτων που ταιριάζει καλύτερα στον ιστότοπό σας, βελτιστοποιήστε και εφαρμόστε σωστά τα δομημένα δεδομένα του προϊόντος σας και εκτελέστε μια δοκιμή για να ρυθμίσετε τα δομημένα δεδομένα σας στις σελίδες προϊόντων σας. Και με τα κατάλληλα δομημένα δεδομένα, θα δικαιούστε προϊόντα να εμφανίζονται προς πώληση απευθείας από τα αποτελέσματα αναζήτησης.
συμπέρασμα
Αυτές είναι δέκα από τις πιο ισχυρές συμβουλές SEO ηλεκτρονικού εμπορίου. Να θυμάστε ότι τόσο το off-page όσο και το on-page SEO έχει σημασία και ότι όταν πρόκειται για ένα ηλεκτρονικό κατάστημα, είναι εξαιρετικά σημαντικό να εκμεταλλευτείτε πράγματα όπως περιγραφές προϊόντων και διευθύνσεις URL για να χρησιμοποιήσετε όσο το δυνατόν περισσότερες λέξεις-κλειδιά. Καλή τύχη!
Η ανάρτηση Οι 10 πιο ισχυρές συμβουλές SEO ηλεκτρονικού εμπορίου για να αυξήσετε τις πωλήσεις εμφανίστηκε πρώτα στο WebAlive.
