Τα μάτια ενός ατόμου μπορεί να είναι εξαιρετικά διακριτικά. Τα στοιχεία της μη λεκτικής επικοινωνίας αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το ήμισυ της κατανόησης του μηνύματος ενός ατόμου, με τα μάτια να παίζουν σημαντικό ρόλο. Και, χάρη στις εξελίξεις στο λογισμικό παρακολούθησης ματιών, οι έμποροι μπορούν τώρα να μάθουν από το τι λένε τα μάτια των καταναλωτών όσον αφορά το μήνυμα μάρκετινγκ. Η τοποθεσία στην οποία εστιάζουν τα μάτια ενός ατόμου μπορεί να μας δώσει λεπτομέρειες σχετικά με την αποτελεσματικότητα μιας διαφήμισης, αντιγραφής ιστού και ακόμη και SEO.
Μια πρόσφατη μελέτη που χρησιμοποιεί λογισμικό παρακολούθησης ματιών οδήγησε σε μια επιβεβαίωση για το SEO. Η σημασία της υψηλής κατάταξης στις σελίδες αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης της Google ήταν κάτι που σπάνια, αν ποτέ, συζητήθηκε μεταξύ των εμπόρων. Ωστόσο, έγινε ακόμη πιο σαφές πόσο αποτελεσματικό μπορεί να είναι το SEO όταν το λογισμικό παρακολούθησης ματιών περιγράφει λεπτομερώς τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές βλέπουν και περιηγούνται σε SERP.
Η παρακάτω εικόνα λήφθηκε από το Business Insider άρθρο παρουσιάζοντας παραδείγματα για το πώς λειτουργεί το λογισμικό παρακολούθησης ματιών.
Όπως μπορείτε να δείτε, τα μάτια των χρηστών σπάνια πέφτουν κάτω από το πάσο και αντ‘ αυτού εστιάζουν κυρίως στα τέσσερα κορυφαία αποτελέσματα που εμφανίζονται στο SERP. Αυτό απλώς δείχνει ότι, εάν ο ιστότοπός σας δεν κατατάσσεται σε υψηλή κατάταξη στις σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης, οι υποψήφιοι πελάτες σας μπορεί να μην σας δουν ποτέ.
