Τα τελευταία τρία χρόνια, η αγορά πολυτελείας γνώρισε έναν ανεμοστρόβιλο αλλαγών. Ενόψει της πανδημίας, η αγορά προσωπικών ειδών πολυτελείας αυξήθηκε κατά 7% το 2019, φτάνοντας τα 300 δισεκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως. Στη συνέχεια, το 2020, υπέστη απότομη πτώση, μειώνοντας ένα άνευ προηγουμένου 22 τοις εκατό στα 235 δισεκατομμύρια δολάρια, ακολουθούμενη από μια αξιοσημείωτη ανάκαμψη το 2021 στα 302 δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με τη μελέτη Bain-Altagamma Luxury Study.
Καθ‘ όλη τη διάρκεια του 2022, η αγορά προσωπικών ειδών πολυτελείας γνώρισε μια μετεωρική άνοδο μετά την πανδημία, σημειώνοντας άνοδο 24 τοις εκατό στα 376 δισεκατομμύρια δολάρια και οι αναλυτές της Bain-Altagamma αναμένουν ότι οι καλές στιγμές θα συνεχίσουν να κυμαίνονται το 2023.
«Η αγορά προσωπικής πολυτέλειας προβλέπεται να δει περαιτέρω ανάπτυξη τουλάχιστον 3-8 τοις εκατό το επόμενο έτος, ακόμη και με την ύφεση των παγκόσμιων οικονομικών συνθηκών», προβλέπουν.
Οχι τόσο γρήγορα
Ωστόσο, δεδομένου ότι το παρελθόν είναι συχνά ο καλύτερος προγνωστικός παράγοντας του μέλλοντος, προτείνεται μια διαφορετική προοπτική με βάση τα αποτελέσματα από τη Μεγάλη Ύφεση του 2008 και του 2009. Οι παγκόσμιες πωλήσεις προσωπικών αγαθών πολυτελείας μειώθηκαν κατά 9 τοις εκατό από το 2007 έως το 2009, καταρρίπτοντας τη συμβατική σοφία ότι η Η αγορά πολυτελών είναι απρόσβλητη από την οικονομική ύφεση.
Είτε η οικονομία λάβει μια μικρή πτώση είτε μια μεγάλη πτώση το 2023, περισσότεροι οικονομολόγοι προειδοποιούν για μια πιθανή οικονομική πτώση. «Μετά το 2023, έχουμε μια ευρεία επιβράδυνση της παγκόσμιας οικονομίας», δήλωσε η Gita Gopinath του Διεθνούς Νομισματικού Ταμείου στη Σύνοδο Κορυφής του Συμβουλίου CEO της Wall Street Journal τον Δεκέμβριο.
«Η πιθανότητα αποφυγής μιας ύφεσης είναι πραγματικά περιορισμένη για τις ΗΠΑ», συνέχισε και πρόσθεσε ότι οι προοπτικές είναι ακόμη πιο αμφισβητούμενες στην Ευρώπη και την Κίνα.
Λαμβάνοντας υπόψη τις συμβουλές από τον συγγραφέα και ομιλητή των κινήτρων William Arthur Ward, «Ο απαισιόδοξος παραπονιέται για τον άνεμο. ο αισιόδοξος περιμένει ότι θα αλλάξει. ο ρεαλιστής προσαρμόζει τα πανιά», οι μάρκες πολυτελείας θα πρέπει να βάλουν τα πανιά τους στην ενίσχυση των αντίξοων οικονομικών ανέμων.
Για να προσαρμόσουν τα πανιά, οι μάρκες πολυτελείας πρέπει να βγουν μπροστά στον καταναλωτή, να κατανοήσουν τι αναζητούν σήμερα και αύριο και να προετοιμαστούν για τις αλλαγές που έρχονται. Μια νέα μελέτη μεταξύ 2.000+ εύπορων καταναλωτών – Ερευνήστε το The Affluent Luxury Tracker – παρέχει μια μπροστινή ματιά στο πώς οι εύποροι θα προσαρμόσουν τη συμπεριφορά των δαπανών και των αγορών τους καθώς η οικονομία παραπαίει, κάτι που αναμένουν πλήρως.
Η αλλαγή έρχεται
«Οι εύποροι καταναλωτές πολυτελείας είναι οι πιο μορφωμένοι και καλά ενημερωμένοι καταναλωτές και περίπου το 69% βλέπει μια ύφεση να έρχεται μέσα στους επόμενους έξι μήνες, αν δεν είναι ήδη εδώ», δήλωσε ο Chandler Mount, επικεφαλής ερευνητής της μελέτης και ιδρυτής του Η Εταιρεία Έρευνας Πλούσιων Καταναλωτών με έδρα την Ουάσιγκτον, DC μετά από δέκα χρόνια επικεφαλής της ερευνητικής πρακτικής της YouGov’s Affluent Perspective.
«Προβλέποντας τα χειρότερα, οι εύποροι δεν περιμένουν να πέσει το άλλο παπούτσι. Σχεδόν οι μισοί (48 τοις εκατό) που συμμετείχαν στην έρευνα είπαν: «Τώρα είναι η κατάλληλη στιγμή για να περιορίσω τις αγορές μου», συνέχισε, σημειώνοντας ότι το δείγμα της έρευνας στράφηκε σε μεγάλο βαθμό προς άτομα υψηλής καθαρής αξίας (HNWI) με καθαρή περιουσία 1+ εκατομμύριο δολάρια (εξαιρουμένης της κύριας κατοικίας τους), ένα εξαιρετικά δύσκολο τμήμα καταναλωτών για έρευνα. Το HNWI αποτελούσε το 70 τοις εκατό του δείγματος και το υπόλοιπο 30 τοις εκατό ήταν υψηλών κερδών-όχι πλούσιοι-ακόμα (HENRYs) με καθαρή αξία λιγότερο από 1 εκατομμύριο δολάρια. Όλα, ωστόσο, χαρακτηρίζονται ως εύποροι.
Όχι απροσδόκητα, οι HENRY ήταν περισσότερο διατεθειμένοι να μειώσουν (52 τοις εκατό). Αλλά ακόμη και το 46 τοις εκατό του HNWI ετοιμάζεται να μειώσει τις αγορές του. Αυτό θα δημιουργήσει σημαντικές προκλήσεις για τις μάρκες πολυτελείας που εξαρτώνται από τη μεγαλύτερη καταναλωτική ισχύ του HNWI, εάν αποσυρθούν.
Επιπλέον, οι εύποροι millennials, που αντιπροσωπεύουν το μεγαλύτερο καταναλωτικό τμήμα για μάρκες πολυτελείας τώρα και στο μέλλον, είναι πιο πιθανό να αισθάνονται ότι η περικοπή είναι μια καλή ιδέα. Περίπου το 59 τοις εκατό των millennials (ηλικίας 26-41 ετών) συμφώνησε με αυτή τη δήλωση.
Συμπληρώστε την παρακάτω φόρμα για να λάβετε το αντίγραφο της πιο πρόσφατης αναφοράς.
