Η συμφωνία για τα δικαιώματα ονομασίας της United Airlines με το Los Angeles Memorial Coliseum θα είναι η μεγαλύτερη συμφωνία για τα δικαιώματα ονομασίας μεταξύ των γηπέδων κολεγιακού ποδοσφαίρου, με τις διαπραγματεύσεις να ολοκληρώνονται στα 70 εκατομμύρια δολάρια σε 15 χρόνια. Αν όλα πάνε καλά, αυτό θα ξεπεράσει τη δεύτερη μεγαλύτερη συμφωνία μεταξύ της Alaska Airlines και του University of Washington Husky Stadium, η οποία έκλεισε στα 41 εκατομμύρια δολάρια για 10 χρόνια.

Τα έσοδα από αυτή τη συμφωνία θα μπορούσαν να μειώσουν σημαντικά το βάρος των δαπανών ανακαίνισης για το στάδιο που προβλέπεται να ανέβουν στα 270 εκατομμύρια δολάρια. Η συμφωνία θα μπορούσε να συμβάλει στην αντιστάθμιση ενός μέρους του κόστους και στην επιτάχυνση της ικανότητας ανακαίνισης, καθιστώντας την έτοιμη για την ποδοσφαιρική σεζόν του 2019. Η Fox Sports σε συνεργασία με το Πανεπιστήμιο της Νότιας Καλιφόρνια επιχειρεί να πουλήσει δικαιώματα ονομασίας από το 2015, αναζητώντας πιθανούς εταιρικούς υποψηφίους για τη συμφωνία για τα δικαιώματα ονομασίας.

Πηγές αποκαλύπτουν ότι ένας από τους σημαντικότερους παράγοντες που λειτούργησε υπέρ της United Airlines ήταν η υπαγωγή του Διευθύνοντος Συμβούλου της στη σχολή επιχειρήσεων USC, είναι το alma mater του Oscar Munoz. Ένα δικαίωμα ονομασίας για το Los Angeles Memorial Coliseum θα έφερνε μια αξία που θα μπορούσε να ξεπεράσει κατά πολύ τις τυπικές χορηγίες κολεγίων και συμφωνίες για τα δικαιώματα ονομασίας.

Εκτός από το ότι είναι το γηπεδικό στάδιο των Trojans, το Κολοσσαίο είναι επίσης το προσωρινό σπίτι των Los Angeles Rams που έπαιξαν εκεί την περασμένη σεζόν και σχεδιάζουν να συνεχίσουν τη σεζόν του 2019 έως ότου ανοίξει ξανά το γήπεδό τους το 2020.

Το Κολοσσαίο, εκτός από την προϋπάρχουσα θέση του, θα αποκτήσει ακόμη μεγαλύτερη σημασία καθώς επιχειρεί να φιλοξενήσει τον αγώνα στίβου για τους Ολυμπιακούς Αγώνες του 2024. Αυτή η συμφωνία δεν θα μπορούσε να είχε έρθει σε πιο κατάλληλη στιγμή για την United Airlines, καθώς ένας χορηγός δικαιωμάτων ονομασίας θα επωφεληθεί από την προβολή που έχει το Κολοσσαίο ακριβώς δίπλα στον αυτοκινητόδρομο I-110. Η τεράστια σήμανση του γηπέδου είναι μέρος της συμφωνίας.

Η Fox Sports έπαιξε καθοριστικό ρόλο καθοδηγώντας τις διαπραγματεύσεις στο μέτωπο του USC, από τότε που το σχολείο αποφάσισε να αναθέσει σε εξωτερικούς συνεργάτες τα δικαιώματα πολυμέσων του, τα οποία κυμαίνονται από χορηγίες έως φιλοξενία και δικαιώματα ραδιοφώνου και τηλεόρασης που δεν ανήκουν στο συνέδριο Pac-12.

Αυτή θα μπορούσε να είναι μια από τις πιο αμοιβαία επωφελείς συμφωνίες δικαιωμάτων ονομασίας στην πρόσφατη ιστορία και παρόλο που η United Airlines κατέχει αυτό το δικαίωμα, επιβεβαιώθηκε ότι το „Memorial Coliseum“ θα διατηρηθεί στην τελική ονομασία.