Το τελευταίο τσιτάτο στη σημερινή ψηφιακή σφαίρα είναι το μάρκετινγκ περιεχομένου. Τι ακριβώς είναι όμως και πώς μπορεί πραγματικά να βοηθήσει στην ανάπτυξη της επιχείρησής σας; Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι μια μορφή εισερχόμενου μάρκετινγκ κατά την οποία δημιουργείτε και δημοσιεύετε ελκυστικό και ενημερωτικό περιεχόμενο για να προσελκύσετε και να αποκτήσετε ένα σαφώς καθορισμένο κοινό-στόχο. Ο στόχος πίσω από αυτό, φυσικά, είναι να αλληλεπιδράσετε με τους πελάτες και να τους ενθαρρύνετε να αναλάβουν δράση και να κάνουν μια αγορά του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας. Αλλά γιατί θα ξοδεύατε τόσο πολύ χρόνο για να αναπτύξετε το δικό σας περιεχόμενο, ενώ θα μπορούσατε απλώς να χρησιμοποιήσετε παραδοσιακές μορφές διαφήμισης, όπως διαφημίσεις banner, έντυπες και τηλεοπτικές διαφημίσεις;
Η απάντηση σε αυτό βρίσκεται στο γεγονός ότι τώρα, περισσότερο από ποτέ, οι άνθρωποι απλώς συντονίζουν τις παραδοσιακές διαφημίσεις. Οι χρήστες βλέπουν αυτές τις διαφημίσεις και περιμένουν μανιωδώς τη στιγμή κατά την οποία μπορούν να πατήσουν το κουμπί „Παράλειψη αυτής της διαφήμισης“ ή να κάνουν κλικ έξω από το αναδυόμενο παράθυρο. Χρησιμοποιούν τα DVR τους για να προωθήσουν γρήγορα όλη την εμπορική ακαταστασία, ώστε να μπορούν να παρακολουθούν τις αγαπημένες τους τηλεοπτικές εκπομπές χωρίς διαφημίσεις. Το μάρκετινγκ περιεχομένου δημιουργεί έναν τρόπο για να διαφημίσετε οργανικά την επιχείρησή σας και την τεχνογνωσία σας στους πελάτες χωρίς υπερβολική παρέμβαση στον προσωπικό τους χώρο. Οι καταναλωτές, ιδιαίτερα οι millennials, απλώς δεν εμπιστεύονται πλέον τις παραδοσιακές διαφημίσεις. Τα βλέπουν ως παραπλανητικά, παραπλανητικά και εν τέλει για το καλό της εταιρείας και όχι του πελάτη. Το μάρκετινγκ περιεχομένου γεφυρώνει αυτό το χάσμα μεταξύ διαφήμισης και καλής θέλησης, επιτρέποντας στις εταιρείες να δείξουν, αντί να πουν, γιατί αξίζουν την αφοσίωση των πελατών.
Εκτός από την οικοδόμηση εμπιστοσύνης και αξιοπιστίας με τους τρέχοντες και τους πιθανούς πελάτες σας, το μάρκετινγκ περιεχομένου παίζει καθοριστικό ρόλο στο SEO του ιστότοπού σας και των σελίδων κοινωνικής δικτύωσης. Οι αλγόριθμοι μηχανών αναζήτησης δίνουν τεράστιο βάρος στο πρωτότυπο και συναρπαστικό περιεχόμενο. Το σύγχρονο SEO είναι να έχετε μοναδικό, ποιοτικό περιεχόμενο στον ιστότοπό σας και οι μηχανές αναζήτησης αρχίζουν να ανταμείβουν τους ιστότοπους για το υλικό που μοιράζονται. Οι τακτικές δημιουργίας συνδέσμων ανεπιθύμητης αλληλογραφίας και η γέμιση λέξεων-κλειδιών είναι τακτικές «μαύρου καπέλου» και οι ιστότοποι δέχονται σημαντικό πλήγμα στην κατάταξή τους όταν χρησιμοποιούνται. Η δημιουργία και η δημοσίευση καλού περιεχομένου είναι η πιο ωφέλιμη πρακτική που μπορεί να κάνει μια επιχείρηση για να αυξήσει την αποτελεσματικότητα του SEO της. Επομένως, η δημοσίευση ελκυστικού περιεχομένου στο ιστολόγιό σας πολλές φορές την εβδομάδα και η βελτιστοποίησή του για τις μηχανές αναζήτησης θα αυξήσει δραματικά την κατάταξη του ιστότοπού σας στα SERP λόγω της αξίας που δίνουν τώρα οι μηχανές αναζήτησης στο αρχικό περιεχόμενο.
Αν λοιπόν δεν έχετε ακόμα ένα blog στον ιστότοπό σας, ήρθε η ώρα να ξεκινήσετε ένα τώρα! Αναπτύξτε ένα σχέδιο για το μάρκετινγκ περιεχομένου σας και μείνετε σε αυτό. Είναι τόσο απλό όσο να θέσετε έναν στόχο για τον εαυτό σας να δημοσιεύετε τουλάχιστον ένα πραγματικά καλό συναρπαστικό άρθρο μία φορά την εβδομάδα και να το κοινοποιείτε σε όλες τις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων σας. Ερευνήστε λέξεις-κλειδιά και ενσωματώστε τις στο περιεχόμενό σας με τρόπο που προσθέτει αξία, αντί να το καθιστά ουσιαστικά αδιάβαστο μέσω της γέμισης λέξεων-κλειδιών. Εφόσον δημοσιεύετε ποιοτικό περιεχόμενο που κάνει τους αναγνώστες να σταματήσουν και να σκεφτούν, έχετε πολύ καλές πιθανότητες να τους μετατρέψετε σε πιστούς πελάτες. Το μάρκετινγκ περιεχομένου θα βοηθήσει τελικά την επιχείρησή σας να αποκτήσει μεγαλύτερη έκθεση μέσω αποτελεσματικού SEO και επίσης θα επιδείξει την τεχνογνωσία σας και θα δημιουργήσει αξιοπιστία για την επιχείρησή σας με τους πελάτες σας. Καλό blogging σε όλους!
