Ο Leonard Kim, ένας επιτυχημένος επιχειρηματίας με περισσότερους από 414.000 θαυμαστές στο twitter, έλαβε μια πρόσκληση από την Americas Best Racing για να πάει στο Santa Anita Park.

Του άρεσε να παρακολουθεί τις ιπποδρομίες και δημοσίευσε φωτογραφίες από την εκδήλωση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Γιατί η ABR έκανε ένα τέτοιο βήμα; Ποιες ήταν οι πιο επιτυχημένες τεχνικές προώθησης για εκδηλώσεις ιπποδρομιών;

Είχε παρατηρηθεί όλα αυτά τα χρόνια ότι οι ιπποδρομίες έχασαν τη δημοτικότητα που είχαν κάποτε. Επιπλέον, όταν εξετάστηκαν τα δημογραφικά στοιχεία των συμμετεχόντων και των ενεργών συμμετεχόντων, η παλαιότερη γενιά φαινόταν ότι ήταν η μόνη που είχε πάθος για το άθλημα.

Ένα από τα δύσκολα κομμάτια που αντιμετωπίζει όταν πρόκειται για το κορυφαίο ενδιαφέρον για το νεότερο πλήθος είναι οι περίπλοκοι και περίπλοκοι κανόνες του αθλήματος. Δεν είναι κάτι που ένας νέος θαυμαστής μπορεί να το καταλάβει εύκολα. Υπάρχει κάτι περισσότερο από όμορφα ζώα που τρέχουν σε κύκλους. Πολλοί άλλοι παράγοντες όπως ο ρυθμός, ο προπονητής, το στοίχημα και πολλά άλλα, που μπορούν εύκολα να απογοητεύσουν έναν νεοφερμένο.

Σε άλλα μέρη του κόσμου, όπως το Χονγκ Κονγκ, η προώθηση των κομματιών στη νεότερη γενιά έχει αποδειχθεί επιτυχημένη. Το Jockey Club του Χονγκ Κονγκ μετέτρεψε την πίστα του σε νυχτερινό κέντρο διασκέδασης και όχι μόνο αυξήθηκαν τα έσοδα από όλες τις πτυχές, αλλά οι μισοί θαμώνες είναι κάτω των 35 ετών.

Ορισμένες πίστες έχουν συμβιβαστεί με τη δύναμη που μπορούν να έχουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και οι Millennials όσον αφορά την προώθηση και τη συμμετοχή. Μια ανάρτηση από έναν μεγιστάνα του Διαδικτύου, όπως ο Λέοναρντ Κιμ, και σχεδόν μισό εκατομμύριο άνθρωποι όχι μόνο εκτίθενται στον στίβο και τον αθλητισμό, αλλά και παρακινούνται να παρευρεθούν και οι ίδιοι. Από τη στιγμή αυτή, τα στελέχη έχουν προσαρμόσει τον τρόπο δομής των εκδηλώσεών τους.

Τα στοιχήματα είναι πλέον προσβάσιμα μέσω κινητού τηλεφώνου, οι χώροι έχουν διαχωριστεί για το νεότερο πλήθος, έχει εισαχθεί ειδική ψυχαγωγία.

Τα οφέλη από τέτοιες προσπάθειες ήταν σαφή και ενθαρρυντικά, αλλά η μάχη για περαιτέρω αναγνώριση από τους νέους συνεχίζεται.

Λάβετε το πλήρες άρθρο εδώ.